Brand

介绍

依托子20多年的皮革制鞋企业的经验和专注于打造名牌的匠人精神，于1995年创立了 Hu i kuen公司。
专业制造鳄鱼皮及鸵鸟皮手提包并出口至日本。
为了克服OEM的局限性，于2001年开发自主品牌“HORMIGA” ，并进行了商标注册。

2015 : 成立中国成都乐天百货店/成立北京翠微燕莎百货店/成立韩国清潭旗舰店
2014 : 成立韩国明洞乐天免税店/入驻中国最大奢侈品购物平台寺库SECOO
2013 : 成立韩国首尔千户和忠清南道现代百货店/韩国华克山庄免税店店、
            贝弗利山庄品牌店
2012 : 1月, 获得鳄鱼皮加工专利技术，是全世界第一家获此专利的企业。
            6月, 在中国正申请鳄鱼皮加工专利技术。
            8月, 在中国注册“HORMIGA”商标。

中国的市场环境 (CHINA MARKET ENVIRONMENT)

“激活内需市场”

2013年，中国政府为了寻找新的经济増长点，出口贸易转向了内需，将大呈资金流入内需发展市场上。

“韩国品牌的飞跃”

韩国品牌的认知度在全球范围内正急剧上升。
韩国品牌以优良的品质和强有力的价格竞争力，悄然渗透着由欧美国家品牌占
领的中国的名牌市场。

“超高端名牌的需求壜加”

中国商务部预计到2015年，中国国内对超高端名牌的需求将占全世界的三分之一。

HORMIGA black label登陆中国市场的背景

欧洲产鳄鱼皮包具有下列缺点：

· 价格过高
· 设计有限、颜色少
· 预订商品后，存在等待6个月以上的较长等待时间。
· 有限的售后服务

HORMIGA black label将克服诸上缺点，尊耀上市

HORMIGA black label 品牌介绍

HORMIGA在继承和发扬HORMIGA鳄鱼皮包无可挑剔的品质和精益求精的匠人精神，进一步提升了品格和实用性，是奢侈品最高端产品系列。

品牌概念
“高品格实用主义”

品牌的目标顾客群
厌倦欧美国家大众品牌，追求个性并想要表现自我价值的只占社会主流5X的上流富裕阶层。

HORMIGA black label 的开发计划

“设计“
品味和奢华的代名词-欧洲风格、强调实用性的休闲派-美国风格、注重传统格调的-亚洲风格为一体把当时最新潮流和最敏感的消费倾向，反映到产品中。
以激情的创作和色彩引领，不断开发充满想象的设计。
针对逐渐成为百货店消费主流的40至50岁年龄段的“Gold papa” ，
创意性地设计开发了公文包、钱包、腰带，以及小饰品等男性专用鳄鱼皮系列商品。

“品质”
使用鳄鱼皮中最珍贵价格最高的湾鳄(Porosus)中具有顶级条件和品质的仅5%的鳄鱼原皮。
只使用取得绿色(ECO)和对人体无害的无公害产品认证的鳄鱼皮和鸵鸟皮制作。
ワニ革の中でも希少価値があり最高の価格で取引される「イリエワニ(Porosus)」、
その中でも5%に該当する最上級の条件と品質を備えたワニ革を使用
環境にやさしく体に害のない製品認証を獲得したワニ革とダチョウ革だけを用いて製作

营销战略（MARKETING STRATEGY)

产品战略

持续推出引领潮流的颜色和设计
款式时尚充满活力，吸引30至40岁女性消费群。
男性专用鳄鱼皮系列商品，维持男性顾客群。
完I!•的售后服务

价格战略

消除价格泡沬，攻破价格防线。欧洲产鳄鱼皮包的1/3〜1/4的价格。
品质与价格的合理化，提高消费者满意度。

广吿战略

新产品广告刊登知名名牌商品杂志。
赞助由30至49岁年龄段的著名女艺人参演的电视剧。
提高百货店入店销售，实施1+1赠送活动。

百货店进店计划

进驻中国著名的奈华百货店，在最短的时间内提升品牌认知度。

目标

• 进驻免税店
– 进驻著名特级宾馆及国际机场免税店。

• 开拓美国市场
– 在美国洛杉矶的比弗利山庄开设路店（Road Shop) 。

结论

• 迅速应对鳄鱼皮包持续増长的市场需求，

• 开发30至49岁年龄段年轻女性和“Gold papa”阶层的新消费群,

• 攻破欧洲产鳄鱼皮包昂贵的价格，

• 改I!•欧洲品牌不完善的A / S ,以及品种单一

• 满足己厌倦海外品牌大众化的形象的顾客

• 满足需求和欲望韩国知名品牌HORMIGA black label,力求成为全球知名品牌。